kaiyun开云从简单的保暖衣物到精致的时尚服装，宠物服装已经不再只是功能性的需求，而逐渐演变成彰显主人品位的时尚符号与社交话题。这一趋势在今年夏天表现得尤为明显——各大宠物公园里，身着“凉凉衣”的萌宠们成为一道独特的风景线。宠物主人们手持喷壶给“凉凉衣”喷水降温，在保证舒适度的同时为宠物们延长户外玩耍的悠闲时光。这种精细化的养护方式，折射出养宠人们对“健康养宠”与“时尚养宠”的双重追求。
5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售。此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，开辟宠物服装新赛道。拓展宠物经济新赛道，阿迪达斯并非行业首例，众多服饰企业瞄准宠物市场。自2024年7月，锐步（Reebok）在天猫上线宠物用品旗舰店kaiyun开云，凭借功能性面料优势，主推宠物冲锋衣、遮阳帽等户外服饰，迅速吸引众多宠物主。2025年6月1日，耐克旗下Jordan品牌推出宠物定制系列。快时尚品牌H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；快时尚品牌ZARA同样推出过宠物服装和配件线。此外，国内服饰品牌森马集团也在布局宠物业务。一些国际奢侈品品牌也纷纷加入宠物服饰领域，如爱马仕kaiyun开云、LV、Gucci等，推出了宠物相关时尚服饰及穿搭用品。
由此可以看出，当前宠物服饰呈现“两端化”。高端市场由奢侈品牌和设计师品牌主导，强调面料、剪裁与品牌标识，价格动辄千元；大众市场则以快时尚、运动品牌和淘系白牌为主，主打功能性与季节款kaiyun开云，价格带集中在50—300元。产品类型从基础保暖衣扩展到雨衣、泳衣、节日限定、联名款，SKU快速膨胀。销售渠道以线上为主，线下宠物店与品牌集合店正加速布局。
就在今年“五一”前，第二届杭州宠物时装周期间发布的《2025“Z世代”宠物时尚白皮书》显示，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2027年前将持续以每年10%的综合平均增长率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势。
宠物服饰领域目前发展迅速，产品种类丰富，从基础的功能性服装到高端时尚设计应有尽有。市场竞争激烈，既有专业宠物品牌，也有越来越多的时尚品牌跨界进入。消费者对品质、设计和品牌的要求越来越高，推动了行业的创新和升级。
战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受记者采访时指出，当前宠物服装市场呈现“多元细分+功能升级”特征。产品涵盖日常时尚、功能防护（如降温防蚊服）、定制化服务（如人宠同款）等赛道。竞争格局分散，本土品牌以性价比为主，国际品牌通过功能性技术（如日本Alphaicom的关节保护胸背带）或IP联名（如LV的“DOG LVERS”系列）占据高端市场。但行业面临标准化困境，宠物体型差异大导致尺码体系难统一，库存周转率低、退货率高，且中低端市场同质化严重。
人有高矮胖瘦，宠物的体型也千差万别。正如詹军豪所说，目前市场上宠物体型差异大导致尺码体系不统一确实给许多有意购买宠物服装的消费者带来了困难。
此前提到的阿迪达斯的三叶草系列宠物服装，有消费者发帖称，看到广告图中有边牧犬作为模特亮相，于是按照尺码表给自家的边牧前买了最大号的衣服，收到货后发现胸围、领口的尺寸特别小，穿上之后狗勒得慌，质疑设计师没有对中大型犬的身体尺寸进行广泛调研kaiyun开云。除此之外，还有给自家柯基犬购买该系列服装的消费者也表示，“买回来穿上像紧身衣，袖长和衣长对柯基犬一点也‘不友好’。”
一家专做腊肠狗衣服的店主告诉记者，市面上买的宠物衣服多数都是按照普通体型的狗设计的，“我家的腊肠狗由于身体较长，属于‘狗中特体’，很难能买到合适衣服，只能用自己的旧衣服改造。与其不停地退货、改造，不如我专门为腊肠狗设计衣服开一家店，造福其他的腊肠狗能穿上合适的衣服。”
尽管宠物服装市场一片繁荣，但关于“宠物是否真的需要穿衣服”的讨论却从未停止。一方认为“给宠物穿衣服纯粹为了满足主人的审美需求，而忽视了宠物的舒适度和自然习性。”另一方则认为，“宠物穿衣服是为了御寒或术后服防止舔舐手术刀口，并不是盲目地穿。”还有宠物主人直接晒出动图给质疑不该穿衣的人进行直观的对比，只见穿“秋衣”的小灵缇犬在初冬的户外已经瑟瑟发抖，而穿棉衣戴棉帽的小灵缇犬在大雪天依旧行动自如。
一位宠物医生告诉记者，对于一些无毛、短毛、小型或年长的宠物，适当的衣物可以帮助它们抵御冬季的寒冷天气，提供格外的保暖保护。应优先挑选透气、柔软、无束缚感的面料，避免使用可能引起过敏的化学染料。若宠物出现不断抓挠、行动受限等应激反应时应及时调整穿衣或停止穿衣。
“行业共识是‘因宠而异、以宠为本’”鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林对记者表示，他认为，品牌与宠物主需遵循三项原则：尊重动物习性、确保安全舒适、避免过度拟人化装饰。若能做到科学设计与正确穿戴，服饰反而可在寒冷、术后等场景提供保护，伦理风险可控。
宠物服饰的流行标志着宠物经济进入“情感价值驱动”阶段。在卢克林看来，消费动机从基础喂养升级到情绪陪伴，宠物被赋予“家庭成员”身份kaiyun开云，消费结构向“类母婴”演进；同时，品牌化、时尚化趋势显现，产业链延伸至设计、面料、IP联名等高端环节，市场规模和附加值同步抬升。对品牌而言，这既是增量赛道，也是争夺年轻客群心智的新战场。