kaiyun开云这份《2025服饰潮流行业618重点品类趋势解告》基于小红书平台数据，分析了服饰潮流行业在618期间的消费趋势、品类机会及营销建议，核心内容如下：

　　服饰消费正从“品类大共识”转向“需求小共识”，消费者更关注场景适配性与风格表达。数据显示，服饰行业用户笔记中，场景相关内容占比达34%（含细分场合、季节、功能场景），风格占比15%，凸显场景与风格对消费决策的驱动作用。例如，羽绒服品类从基础保暖需求延伸出“雪地氛围感”“轻薄便携”等细分场景需求。

　　2024年618期间，服饰潮流行业大盘流量同比增长23%，多个节点呈现冲高趋势。第一波（开门红）与第二波（狂欢期）分别实现30%和20%的增长。热门场景包括户外徒步、海边穿搭、健身等，其中“徒步鞋”“防晒衣”“编织包”等品类搜索量显著上升，如编织包搜索量同比增长173%，溯溪鞋搜索量环比增长86%。

　　1. 女装鞋靴：夏季款式与场景化需求突出kaiyun开云，挂脖连衣裙、正肩T恤、德训鞋等品类热度飙升。例如，挂脖连衣裙搜索量同比增长27821%，正肩T恤阅读量达1亿次，洞洞鞋厚底款式搜索量环比增长5804%。

　　2. 内衣：无肩带内衣、凉感内衣成为热点，功能性与穿搭属性并重。无肩带内衣搜索量同比增长35%，凉感内衣搜索量同比增长141%，用户关注防滑、透气及场景适配性（如蹦迪、通勤）。

　　3. 运动户外：专业运动与休闲场景并行，匹克球、溯溪、越野跑等新锐运动带动装备需求。溯溪鞋搜索量同比增长12283%kaiyun开云，软壳冲锋衣搜索量同比增长173%，防晒衣、速干T恤等功能性服饰热度持续。

　　4. 配饰与箱包：编织包、hobo包、保龄球包成为箱包品类增速前三，珍珠项链、蝴蝶戒指等配饰元素高热。墨镜从功能性防护转向穿搭化，显脸小kaiyun开云、变色款式搜索量增长显著。

　　5. 童装与男装：童装聚焦防晒、速干功能及仪式感穿搭（如生日礼服），男装则以商务轻熟风、cleanfit风格为主，Polo衫、休闲西装需求旺盛。

　　1. 内容策略：围绕“人群×场景×风格”构建内容矩阵，例如针对“时髦叠穿人群”推广可外穿的内衣，结合“户外山系风”展示冲锋衣穿搭。

　　2. 节点布局：提前在蓄水期（4-5月）预热趋势品类，利用520、儿童节等节点进行礼赠场景种草，爆发期（6月）聚焦促销与爆款曝光。

　　3. 产品创新：开发细分功能产品（如防凸点内衣、防水溯溪鞋），结合流行色（薄荷绿、冰川蓝）与设计元素（荷叶边、镂空）提升吸引力。

　　2025年618服饰潮流行业呈现“场景精细化、风格多元化、功能专业化”的特点kaiyun开云，品牌需以用户需求为核心，通过精准的场景营销、趋势捕捉及产品创新kaiyun开云，在细分赛道中抢占增长机遇。平台数据显示，提前布局趋势品类、强化内容与消费场景的深度绑定，将成为品牌实现高质量增长的关键。